Některé z nejcennějších reklamních ploch v Číně dnes slouží k něčemu nečekanému: vědci se na nich stávají veřejně známými osobnostmi.
V několika čínských městech se v obchodních centrech a na dalších viditelných místech objevily obří portréty vědců, jako jsou Čchien Süe-sen, Jüan Lung-pching nebo nositelka Nobelovy ceny Tchu Jou-jou.
Někde jejich portréty dokonce nahradily klasické komerční reklamy. V prostorech, které běžně patří velkým značkám a celebritám, tak dostávají prostor lidé stojící za důležitými objevy.
Je to zajímavá připomínka toho, koho si společnost rozhodne ukazovat. Reklama má přitahovat pozornost a tady ji přesměrovává k lidem, kteří posouvají technologie, medicínu, zemědělství i výzkum vesmíru.
Místo prodeje produktu tyto billboardy prodávají myšlenku, že vědecké úspěchy mohou mít stejnou společenskou váhu jako svět zábavy a celebrit.